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斗鱼7.0:游戏社区、中视频和直播三位一体

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在2020年的最后一天,斗鱼App迎来了7.0版本的更新,更新后的斗鱼的界面风格,与过往大面积的直播画面迥异——视频、直播、社区成为首页最为醒目的三个入口。此次版本的交替,除了保留多样化的直播内容外,社区和视频的内容也非常丰富。
斗鱼App7.0:视频、直斗鱼视频直播播和社区并行。
经过一年的社区、视频业务磨练,斗鱼的中视频和电竞社区的建设终于取得了阶段性的成果,也意味着斗鱼的变革初步完成。
就像用短视频定义快手一样,用视频平台定义b站点是不正确的,用直播定义斗鱼越来越过时。
斗鱼自然具有很强的UGC社区属斗鱼视频直播性和视频内容创作能力,但迄今为止由于现场直播行业竞争激烈,斗鱼无所事事,斗鱼播音员的优质视频内容只能流向外站。例如,很多播音员在b站都有XXX录像组。斗鱼实际上为整个电竞、游戏圈提供了很多UGC内容。
连续几年成为b站百大UP主的起点,其招牌栏播音员真的可以玩的常客寅子、女流、待妹、小团是斗鱼头部播音员,斗鱼系播音员几乎占其内容的7成以上。也可以说,斗鱼播音员的优质二创内容构成了电竞、游戏内容领域的一半江山。
洞主、小牦牛、周淑怡等斗鱼播音员在播音员真会玩中登场率非常高。
直播生态稳定,商业化成熟后,斗鱼也将重点转移到完善内容生态,优秀播音员和活跃的UGC社区是斗鱼的核心竞争力,斗鱼也通过中视频战略,通过直播、视频、社区三个阵地,进一步巩固自己多样化的电竞社区生态战略
中视频是现在视频领域兵家争夺的地方,斗鱼视频直播斗鱼和腾讯视频、爱奇艺、推特、西瓜视频、b站等平台有不同的做法,作为新玩家,斗鱼入局视频的自信和战略是什么?
为什么斗鱼播音员总是出圈?
在现场直播中,斗鱼播音员为什么总是出圈是个谜,播音员来斗鱼开始,决不缺乏关注和流量。
而且,这个流量不是闭环,在斗鱼上,播斗鱼视频直播音员的二创内容一定会席卷外站。
例如,水友创作的斗鱼播音员周淑怡的鬼畜录像《【周淑怡Rap】巴黎剩馀的母亲》在b站播放量达到1429万,评论1.1万条,其素材来源于周淑怡的直播录像。
1429万播出的周淑怡鬼畜。
强大的出圈能力来自斗鱼活跃的UGC社区,在斗鱼直播期间,水友很少只是单纯的观众,与播音员和其他水友保持高度的交流是常态,例如在同一个游戏品种下,斗鱼水友可以在几个播音员直播期间交流,也可以积极促进播音员的联系
现场直播的时间是固定的,但现在用户的时间越来越零碎,用户往往不能立即参加现场直播,所以错过了很多精彩的内容,这促进了现场直播录像的需求,游戏攻略、搞笑场面、精彩的操作是常见的内容需求,这些播音员的视频剪辑
斗鱼也意识到了用户对内容更加细致的需求,去年斗鱼相继推出了轮流、实时再生、锚点再生等功能,轮流可以固定播音员的录音内容,实时再生与直播同步,通过进度条可以看到播音员前1、2小时的直播内容
斗鱼直播也可以通过斗鱼视频直播进度条实时播放。
社区和播音员的出现圈是用户自愿形成的,从现场直播到录像,从长到短也是用户们的需求推进的,用户的需求和正式推进的结合成为后续斗鱼变革的核心动力。
现在,用户们可以在斗鱼上完成从现场直播、视频内容、精彩的剪辑到社区交流的一贯内容体验,用户在斗鱼上停留的时间也大幅度延长,斗鱼上的录像、视频和现场直播内容分别填补了不同用户的碎片时间。
内容需求的增加与社交动力斗鱼视频直播的增加相辅相成,也是斗鱼7.0版本的改版方向:以游戏、电竞社区为中心的内容,根据比赛、播音员、游戏等兴趣标签为用户提供内容,形成了不同的社交圈。
举一个简单的场景:比如以前斗鱼的用户打开斗鱼的主要意义是看直播,那么他如果因为意外错过直播,就会关上斗鱼去视频平台看录播,然后跑去贴吧或论坛看相关游戏/主播的讨论……而现在,上述这些都可以在斗鱼上完成了。
社区板块整合了许多游戏玩家的核心诉求。
作为游戏玩家,社区、社交、K斗鱼视频直播OL、游戏内容、官方动态的诉求,作为可以在斗鱼上实现的现场直播用户,播音员八卦、比赛信息、KOL解读、PUGC和UGC共同创作,也可以在斗鱼上找到,以前分散的需求,现在有条理地整合
承担社区、论坛、直播和视频功能,同时容纳UGC、PUGC、PGC(用户、播音员、官方)内容,斗鱼构筑了内容的完整形态。添加视频和探索PGC内容是斗鱼精细化运营,沉淀用户需求的火力方向。
在高度成熟的UGC生态下,斗鱼的PGC探索之路。
通过斗鱼播音员的出现,斗鱼最核心的资产是很多优秀的播音员和活跃的用户,如何使优秀的播音员IP化,从即兴创作到持续造血,是斗鱼过去一年的主要探索方向。
因此,斗鱼于2020年发表了5级播音员PGC的内容。例如,王者荣光KPL秋季比赛期间制作的《葛先生情报站》、英雄联盟S10比赛期间发表了《竞争燃烧》斗鱼英雄联盟播音员纪录片、CODM新游在线期间发表了《上海夜谈》。
其中,葛叔叔情报站的全网播放量突破1亿,在推特上话题总读书达到6267万,受到观众和水友的好评,是斗鱼将播音员IP化的典型案例。
《葛大爷资讯站》的灵魂人物Gemini是KPL历史上最优秀的职业教练之一,后来成为KPL三冠王QG战队的教练,不仅是游戏和比赛的专业理解,他也是直播间的梗王和吃瓜王,他的直播间一直喜欢讨论王者的荣耀比赛、选手八卦的人气讨论区,所以他也是斗鱼尝试播音员IP化的优先事项之一。
在节目期间,来自QG、DYG、e-StarPro、RW等战队的队员及教练纷纷参与,吸引了大量KPL粉丝以及《王者荣耀》爱好者的观看,围绕节目也衍生了大量的话题梗和讨论。
参加葛叔叔情报站的电竞圈内的人。
葛叔叔情报站的出圈,也表示斗鱼找到了适合自己的IP方法论——在游戏/电竞圈内通过KOL播音员参加UGC用户,围绕电竞和游戏话题,将播音员的内容创造力转化为IP栏,是斗鱼所具备的能力。
在斗鱼中,能够以自己的力量关注受欢迎的比赛、游戏的播音员非常多。例如,每年LPL、s比赛期间,斗鱼英雄联盟的2台、3台、4台直播间着重于比赛分析,以及寅子、女流等主机区播音员对受欢迎的单人游戏的解读,所有播音员都具有IP化的能力。
今年春节,斗鱼三位以语言才能为特色的播音员也参加了IP化阵营,天津人独特幽默的寅子、人气播音员孙悟空兰林汉和Big茄子分别带来了寅子今夜秀、猿哥观察室和我订购你三个节目。
通过继续耕作PGC,拥有大量强大IP播音员的斗鱼在内部形成造血能力,进行内循环,通过PGC吸引更多流量,沉淀库存用户,继续通过社区、直播和视频三个板块。
业内TOP级内容创作者加入,为中视频策略注入新鲜血液。
自家播音员的IP化是斗鱼中视频战略的一部分,但并非全部。牛年春节,斗鱼带来了意想不到的消息。
从初一到初七,斗鱼与羊料理、饮食光小强、超厨师、徐大sao、野食哥哥、小电影说大电影、牛叔叔说电影、城市夜魔人8人在网上拥有百万、千万级粉丝基础的百大视频创作者进行了直播处女秀。
8名新播音员是全网熟悉的视频创作者,例如专注于电影解说的小电影说大电影以爆肝制作视频,解读大脑悬疑电影而闻名,但是直播是第一次。
对于斗鱼来说,业界一流的UP主加入一定会给自己的视频战略带来很大的帮助,用自己成熟的商业化能力改变UP主的内容,扩大奖励、广告、货物等变化途径,也是吸引UP主入所的主要原因之一。
来斗鱼拜年的八大UP主。
对于视频UP主来说,商业化一直是一个难题,现在很多UP主以正餐视频的形式制作创造性的视频广告来获得收入,但在这方面非常耗费能源的同时,数量过多的话,会影响自己的口碑和观看体验,很辛苦
对于所有UP主来说,现场直播实际上是最有效、最直接的变革手段,但对于精通视频创作的UP主来说,参加现场直播需要更多的外力补充,斗鱼喜欢现场直播和视频创作之间的优点补充,展开了这次合作。
车站内社区UGC、PUGC视频生产、推进优质播音员IP化、引进TOP内容创作者,7.0版本的更新是斗鱼上市以来视频化和社区化探索的集中表现,转世的斗鱼也进入了更广阔的战场。

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